Publicitatea pe Facebook: un ghid pentru incepatori pentru 2023

Instrumentul de publicitate de la Facebook este o platforma accesibila folosita de multi antreprenori de comert electronic si marketeri, in special cei care incep, care nu au prea multa experienta in publicitate sau un buget publicitar mare.

Oricine isi poate alimenta mica afacere pe Facebook cu reclame, atata timp cat este dispus sa invete elementele de baza.

Dar acest lucru a dus si la cresterea concurentei, la rate mai mari si la scaderea rentabilitatii cheltuielilor publicitare. In ciuda scaderii increderii in reclamele de pe Facebook, exista inca modalitati de a profita de aceasta tactica de publicitate pe retelele sociale.

In acest ghid pentru incepatori, vom analiza ce face Facebook o platforma de publicitate atat de populara si va vom prezenta pas cu pas cum sa configurati o campanie publicitara Facebook pentru a stimula vanzarile pentru afacerea dvs.

Publicitate pe Facebook: Cum sa o faci in 6 pasi

1. Configurati-va Meta Business Suite
2. Instalati meta pixelul
3. Creati audiente Facebook
4. Creati o campanie de reclame pe Facebook
5. Alegeti-va creatia si programul
6. Optimizati-va campaniile pe Facebook

Pasul 1: Configurati-va Meta Business Suite (fost Facebook Business Manager)

Multi oameni care renunta la publicitatea pe Facebook o fac pentru ca si-au configurat contul incorect sau sunt atat de coplesiti de nenumaratele optiuni de reclame ale Facebook, incat nu ajung niciodata pana la punctul de a derula o campanie.

Asadar, pentru a incepe cu piciorul potrivit, trebuie mai intai sa va asigurati ca va configurati corect contul Meta Business Suite.

Meta Business Suite este sectiunea Facebook care gazduieste contul dvs. de anunturi Facebook, paginile de afaceri si alte instrumente de care veti avea nevoie pentru a va difuza anunturile.

Pentru a va crea contul Meta Business Suite, accesati business.facebook.com si faceti clic pe „Creati un cont”.

Facebook va va cere numele companiei dvs., pagina dvs. de afaceri Facebook (creati una mai intai daca nu aveti una), numele si adresa de e-mail.

Apoi, va trebui sa creati sau sa adaugati un cont de publicitate existent. Acest lucru se poate face selectand Anunturi in bara de meniu din stanga. 

Urmati instructiunile pentru a crea un cont publicitar. Acesta este centrul dvs. de publicitate, unde puteti naviga in toate zonele diferite ale afacerii dvs. pe Facebook.

Pasul 2: Instalati meta pixelul

Una dintre cele mai frecvente frustrari in randul noilor agenti de publicitate Facebook este sa inteleaga daca reclamele lor au functionat sau nu. Este posibil sa amplificati o postare sau chiar sa configurati o campanie de publicitate in Ads Manager, dar fara a instala Meta pixelul nu veti sti daca un anunt a generat vanzari pe site-ul dvs.

Metapixelul este punctul de legatura dintre reclamele tale de pe Facebook si site-ul tau. Pixelul este un cod de urmarire pe care trebuie sa il creati in contul Meta Business Suite si apoi sa il adaugati pe site-ul dvs. web inainte de a incepe sa platiti pentru anunturi. Va arata toate actiunile intreprinse de vizitatorii care vin pe site-ul dvs. prin reclamele dvs. de pe Facebook. In esenta, Metapixelul va spune nu numai daca anunturile dvs. au generat rezultate, ci si de la ce public specific si elemente de reclama provin acele conversii.

Configurati-va Meta pixelul in Shopify

Configurarea meta pixelului pe site-ul dvs. este mai usoara decat pare si rareori necesita sapati in cod.

Daca utilizati Shopify, configurarea meta pixelului este la fel de simpla ca sa copiati ID-ul pixelului (un numar de 16 cifre) din contul Meta Business Suite si sa-l inserati in campul Meta pixel ID, aflat sub Magazin online din preferinte. sectiunea magazinului dvs. Shopify. 

Ar trebui sa incepeti sa vedeti activitatea site-ului dvs. in cateva ore de la adaugarea ID-ului pixelului in magazinul dvs. Shopify. Statisticile precum vizitatorii, adaugarea in cosuri si achizitiile sunt inregistrate in contul dvs. Meta Business Suite sub Pixels. 

Pasul 3: Creati audiente Facebook

Directionarea persoanelor potrivite cu anunturile dvs. este cheia pentru reusita publicitatii pe Facebook. Facebook are miliarde de utilizatori la nivel mondial, asa ca gasirea celor mai probabil interesati de marca sau produsul dvs. necesita utilizarea functiei Facebook pentru audiente.

Audienta este o sectiune din Meta Business Suite in care puteti crea liste de persoane pe care sa le vizati cu anunturile dvs. Exista mai multe functii diferite disponibile in sectiunea de audiente pentru a va ajuta sa definiti aceste liste, dar ele pot fi impartite in doua categorii mari: retargeting si prospectare.

Retargeting: Conversia unui public cald

Cineva care v-a vizitat site-ul web, a adaugat ceva in cosul sau sau v-a urmarit pe Instagram are mai multe sanse sa ia in considerare sa cumpere ceva de la dvs. – ar putea avea nevoie doar de putina incurajare.

Daca ati navigat vreodata pe site-ul unui brand si apoi v-ati gasit vizat de reclamele sale de fiecare data cand deschideti Facebook sau Instagram, asta se numeste „retargeting” si este una dintre cele mai eficiente forme de publicitate pe Facebook.

Puteti crea audiente de redirectionare Facebook utilizand functia Audiente personalizate, aflata in sectiunea Audience din Meta Business Suite. Facebook va ofera optiunea de a accesa toate datele capturate de Meta pixelul si paginile de afaceri prin intermediul segmentelor de public personalizate.

Cand creati un public personalizat, vi se ofera o lista cu diferite surse din care sa va extrageti. Cele trei surse principale pe care companiile de comert electronic vor dori sa le utilizeze sunt lista de clienti, site-ul web si catalogul.

1. Lista clientilor

Lista de clienti va permite sa incarcati un fisier cu adrese de e-mail, numere de telefon si orice alte informatii de contact pe care le-ati colectat de la clienti sau clienti potentiali. Facebook potriveste aceste informatii cu proprii utilizatori, astfel incat sa ii puteti viza direct cu anunturile dvs.

Crearea unui public folosind o lista de clienti este excelenta pentru a reangaja clientii anteriori cu produse noi sau pentru a ajunge la abonatii de e-mail care nu au facut inca o achizitie.

2. Site-ul web 

Traficul pe site va permite sa creati o lista de redirectionare pentru a ajunge la vizitatorii site-ului dvs. Aici, puteti crea liste de diferite dimensiuni pe baza actiunilor intreprinse sau a paginilor vizitate pe site-ul dvs. Listele obisnuite de redirectionare care, in general, au o conversie buna, includ pe cei care v-au vizitat site-ul web in ultimele 30 de zile sau au adaugat ceva in cosul lor in ultimele sapte zile.

3. Catalog

Acest public personalizat va permite sa ajungeti la persoanele care au interactionat cu articolele din Catalog. 

Prospectare: Gasirea de noi clienti

Gasirea de noi clienti este o modalitate si mai buna de a va extinde afacerea folosind reclamele Facebook decat redirectionarea clientilor anteriori si convertirea browserelor de site-uri web.

Cautarea de noi clienti este adesea denumita „prospectie” si implica publicitate catre cei care nu au cumparat de la dvs. sau nu au interactionat cu afacerea dvs. online. Pentru intreprinderile mici si mijlocii, acest lucru cuprinde majoritatea miliardelor de utilizatori activi ai Facebook si poate fi dificil sa decizi cum sa incepi sa restrangi aceasta lista.

Facebook a creat doua instrumente utile care ajuta companiile sa gaseasca cei mai buni clienti potentiali noi:

1. Publicul asemanator

O modalitate prin care Facebook gaseste perspective bune pentru afacerea dvs. este prin utilizarea unei liste de clienti sau clienti potentiali pe care le-ati colectat deja. Segmentele de public asemanatoare folosesc datele din segmentele dvs. de public personalizate pentru a crea un public nou, plin de utilizatori Facebook care impartasesc asemanari cu clientii dvs. existenti.

Segmentele de public asemanatoare pot fi create folosind oricare dintre segmentele de public personalizate si variaza ca marime si asemanare de la 1% la 10% din populatia unei tari selectate. Un public asemanator de 1% contine persoane care seamana cel mai mult cu sursa de public personalizata si, prin urmare, sunt o prima tinta usoara pentru campaniile dvs. de prospectare.

Pe masura ce va extindeti directionarea si cresteti bugetul, trecerea la un public asemanator de 3%, 5% si, in cele din urma, 10% va poate oferi mai multa amploare, fiind in acelasi timp legat de un profil de utilizator care se potriveste clientului dvs.

2. Interese, comportamente si criterii demografice

Daca nu aveti o lista de clienti anteriori sau vizitatori ai site-ului web pentru a crea o audienta asemanatoare, puteti utiliza interesele, comportamentele si datele demografice ale Facebook pentru a crea audiente de prospectare atunci cand creati un anunt.

Iata o defalcare a fiecarei categorii, cu exemple de subgrupuri din fiecare:

• Datele demografice includ date de baza, cum ar fi sexul, varsta si locatia, precum si informatii despre profilul utilizatorului (de exemplu, proaspete mame, ingineri, absolventi de facultate).

• Interesele se refera la paginile si continutul cu care utilizatorii Facebook au interactionat (de exemplu, K-pop, scuba diving, exercitii fizice).

• Comportamentele sunt actiuni intreprinse de utilizatori care au fost inregistrate de Facebook (de exemplu, sarbatorirea unei zile de nastere, mutarea intr-un oras nou, nasterea unui copil).

Probabil ca exista mai multe segmente de public pe care veti dori sa le testati din toate optiunile disponibile in categoriile de interese, comportamente si criterii demografice. Deoarece interesul, comportamentul si publicul demografic sunt de obicei destul de largi si constau din sute de mii pana la milioane de utilizatori, este o practica buna sa le testati individual, astfel incat sa puteti gasi care dintre ele functioneaza cel mai bine.

Dupa ce v-ati concentrat asupra segmentelor de public care fac conversie prin intermediul anunturilor dvs., puteti incepe sa experimentati cu straturi suplimentare de public pentru a va extinde campaniile de prospectare.

Pasul 4: Creati o campanie de reclame pe Facebook

Pentru a incepe sa creati prima campanie, accesati sectiunea Anunturi din contul Meta Business Suite si faceti clic pe butonul „Creati anunt”. De acolo, vi se va cere sa selectati un obiectiv.

Exista sapte categorii de obiective in reclamele Facebook:

1. Obtineti mai multi vizitatori pe site: pentru cand doriti sa obtineti mai mult trafic pe site.
2. Boost o postare: in cazurile in care doriti sa promovati o postare organica.
3. Primiti mai multe mesaje: obiectivul difuzarii de anunturi click-to-Messenger.
4. Promovati-va pagina: anunturi simple care va promoveaza pagina de afaceri Facebook.
5. Promovati-va afacerea la nivel local: daca aveti o afacere sau un eveniment in persoana.
6. Obtineti mai multe clienti potentiali: pentru a colecta informatii de contact de la persoanele de pe Facebook.
7. Reclame automate: Facebook va testa diferite versiuni de reclame pentru a vedea care au cele mai bune rezultate.

Ar trebui sa va luati in considerare obiectivul dvs. ca afacere si ceea ce doriti sa realizati cu reclamele dvs. de pe Facebook si sa lasati raspunsurile sa va ghideze decizia.

Indiferent de obiectivul pe care il alegeti, Facebook va va taxa intotdeauna pentru afisari – numarul de persoane carora le este difuzat anuntul dvs. Este important sa comunicati Facebook care este obiectivul dvs., astfel incat anunturile dvs. sa fie optimizate pentru a va atinge obiectivul. Daca alegeti trafic, dar cautati de fapt achizitii pe site, nu veti fi garantat sa va atingeti obiectivul, deoarece nu a fost selectat ca obiectiv la nivel de campanie.

Pasul 5: Alegeti-va creatia si programul 

Urmatorul pas in crearea anuntului dvs. Facebook este crearea reclamei – anuntul in sine.

Publicitatea pe Facebook este destul de diferita de publicitatea traditionala si are propriul set de bune practici pentru reclamele publicitare Facebook care realizeaza conversia.

Cand creati un anunt, veti avea optiunea de a selecta pagina de afaceri Facebook si/sau contul de Instagram care va va prezenta anunturile. Acest beneficiu secundar este o oportunitate excelenta de a creste gradul de cunoastere a marcii si de adepti in retelele sociale, chiar daca nu este obiectivul general al campaniei.

Dupa configurarea reclamei, aveti posibilitatea de a alege:

• Ce public doriti sa vizati

• Bugetul pe care doriti sa-l cheltuiti

• Plasarea reclamelor dvs. in reteaua de produse Facebook

Vi se va oferi optiunea de a selecta si de a rafina o lista de prospectare sau redirectionare creata de dvs. in sectiunea Public. Alegerea locatiilor, sexelor, varstelor si limbilor va poate restrange si mai mult publicul si poate oferi mai multe variante de testat in diferite seturi de anunturi. Selectati „Creati nou” pentru a va crea publicul.

Apoi, selectati perioada de timp in care veti rula campania publicitara. Puteti alege sa difuzati anunturi in mod continuu sau sa setati o data definita.

Apoi, introduceti bugetul si alegeti daca doriti un buget zilnic sau un buget pe viata. Decizia cat sa cheltuiesti pentru reclamele Facebook depinde de mai multi factori:

• Cati bani ai bugetat pentru marketing: poti cheltui doar ceea ce iti poti permite.
• Costul produsului dvs.: articolele cu costuri mai mari necesita, in general, cheltuieli publicitare mai mari.
• Obiectivul pentru care il optimizati: obiectivele axate pe vanzari, cum ar fi achizitiile, costa de obicei mai mult decat obiectivele axate pe sensibilizare, cum ar fi interactiunile si clicurile.
• Costul mediu de achizitie de clienti: daca ati incercat publicitate platita pe alte platforme si aveti un cost de achizitie de clienti, veti dori sa il aplicati aici.

Intotdeauna doriti sa va asigurati ca oferiti reclamelor Facebook o sansa corecta, alocand suficient buget pentru a va atinge obiectivul. Odata ce anunturile dvs. sunt publicate, trebuie sa acordati timp (si buget) pentru „faza de invatare” a Facebook – perioada in care algoritmul sau examineaza datele dumneavoastra. Puteti utiliza optimizarea bugetului campaniei (CBO) de la Facebook pentru a va gestiona automat bugetul campaniei in seturi de anunturi pentru a obtine cele mai bune rezultate.

In cele din urma, seturile de anunturi va ofera posibilitatea de a selecta locul unde doriti sa apara anuntul. Puteti alege intre reclamele Facebook, Instagram si Messenger.

Dupa ce ati terminat si totul arata bine, faceti clic pe „Promovati acum”. Facebook va va examina apoi anuntul. Odata aprobat, va intra live!

Retargeting cu anunturi dinamice pentru produse

Unul dintre cele mai comune formate de anunturi Facebook in comertul electronic este anuntul dinamic pentru produse. Daca ati rasfoit vreodata un magazin online si apoi ati fost redirectionat cu exact produsele pe care le-ati vizualizat, ati vazut un anunt dinamic de produs in actiune. Aceste reclame asociaza datele dvs. Meta pixeli si catalogul dvs. de produse Facebook, astfel incat vizitatorilor site-ului dvs. web li se afiseaza produsele pe care le-au vazut sau adaugate in cosul lor.

Catalogul de produse Facebook este o alta conexiune intre site-ul dvs. de afaceri si contul dvs. de anunturi, care poate fi configurata in Meta Business Suite, in meniul Active. Puteti crea un catalog prin Meta pixelul dvs. sau, daca utilizati Shopify, puteti adauga canalul de vanzari Facebook si puteti sincroniza produsele fara probleme cu contul dvs. de anunturi.

Odata ce catalogul dvs. este creat si sunteti gata sa faceti un anunt dinamic pentru produse, reveniti la Ad Manager si creati o noua campanie cu vanzari in catalog de produse ca obiectiv. Acest lucru va va permite sa selectati catalogul de produse la nivel de set de anunturi, precum si sa personalizati cui doriti sa le afisati produse relevante.

Pe langa redirectionarea cumparatorilor anteriori sau a browserelor de site-uri web, puteti utiliza si anunturi dinamice pentru produse pentru prospectare. Daca alegeti aceasta optiune, Facebook va afisa produse in magazinul dvs. despre care crede ca vor fi relevante pentru noii potentiali, pe baza datelor lor de profil, chiar daca nu v-au mai vizitat site-ul inainte.

Pasul 6: Optimizati-va campaniile Facebook

Configurarea unei campanii pe Facebook este un prim pas important, dar invatarea cum sa-i monitorizezi performanta publicitara si sa o optimizezi in timp este necesara daca vrei sa reusesti pe platforma. In mod obisnuit, veti dori sa va verificati anunturile de pe Facebook cel putin o data pe zi (chiar mai des pe masura ce va cresteti cheltuielile).

Ar putea fi tentant sa faceti modificari in directionarea sau sa dezactivati un anunt daca nu vedeti achizitii dupa o zi, dar este important sa aveti rabdare.

Reclamele Facebook au nevoie de timp pentru a se optimiza, astfel incat algoritmul sa poata afla cine este cel mai interesat de ceea ce vindeti. Daca nu sunteti sigur daca ar trebui sa va dezactivati anuntul, incercati sa asteptati pana cand acesta obtine cel putin 1.000 de afisari inainte de a investi mai mult sau de a-l inchide pentru a testa ceva nou.

Crearea unei palnii

Prospectarea si remarketingul sunt ambele segmente de public importante de vizat, dar, in general, functioneaza cel mai bine atunci cand sunt realizate impreuna pentru a crea o „palnie”.

O palnie este o strategie de marketing bazata pe simplul fapt ca marea majoritate a oamenilor carora le faceti marketing nu sunt pregatiti sa cumpere chiar in acel moment. O abordare a marketingului bazata pe palnie se concentreaza pe adaptarea publicitatii in functie de intentia publicului de a cumpara si de familiarizarea cu marca si produsele dvs.

Crearea unei palnii pe Facebook se poate face prin tintirea unui public rece de clienti potentiali, cum ar fi un public asemanator sau un public bazat pe comportament intr-o campanie si retargerea pe cei care va viziteaza site-ul intr-o alta campanie. Pe masura ce cresteti bugetul de publicitate, canalul poate deveni mai complicat, cu mai multe campanii care vizeaza clientii in diferite puncte ale canalului:

Exemplul de mai sus arata modul in care o campanie poate fi utilizata pentru a genera gradul de constientizare si trafic de la un public mai larg in partea de sus a canalului dvs., iar campaniile ulterioare pot reangaja sau redirectiona acel trafic pentru a le aduce inapoi la cumparare.

Daca prospectarea folosind obiectivul Conversii la achizitie nu genereaza vanzari pentru afacerea dvs., alegerea unui obiectiv mai putin costisitor, cu o palnie mai mare, cum ar fi traficul sau adaugarea in cosuri, poate crea o lista de clienti potentiali pe care sa ii redirectionati cu o a doua campanie. Acest lucru va crea in mod eficient o palnie cu anunturile dvs. Facebook, unde puteti servi fiecarui public tinta diferite tipuri de reclame care aduc clientii potentiali inapoi pe site-ul dvs. pentru a finaliza o achizitie.

Tipuri de reclame Facebook

Succesul tau in publicitatea pe Facebook depinde de obiectivul tau si de tipul de anunt pe care il folosesti. Producerea de reclame eficiente si performante, totusi, reprezinta o provocare pentru multi incepatori, deoarece exista atat de multe tipuri diferite din care sa aleaga.

Pentru a ajuta la depasirea acestui obstacol, am subliniat patru formate cheie de anunturi Facebook pe care le puteti utiliza.

1. Imagine

Reclamele cu o singura imagine sunt standardul pentru publicitatea pe Facebook. Sunt usor de realizat, va ofera un format curat pentru a va promova marca si sunt unul dintre cele mai eficiente formate de anunturi. Intr-un studiu Facebook, o serie de reclame doar pentru fotografii au depasit alte formate de anunturi in ceea ce priveste generarea de trafic unic.

Anunturile imagine sunt cele mai bune atunci cand doriti sa creati rapid un anunt sau nu aveti un buget prea mare. Puteti crea un anunt imagine chiar de pe pagina dvs. de Facebook ca postare imbunatatita sau, daca doriti optiuni de directionare mai detaliate, puteti crea una in Facebook Ads Manager.

2. Video

Anunturile video va permit sa va prezentati produsul sau marca si sa captati atentia spectatorilor in feed. Puteti crea reclame video in Facebook Ads Manager sau puteti imbunatati o postare care are un videoclip de pe pagina dvs. de Facebook. Aceste reclame apar pe Facebook, Instagram si Messenger.

Puteti folosi reclamele video de pe Facebook pentru a afisa caracteristici unice sau pentru a spune povestea marcii dvs. Videoclipurile care dureaza 15 secunde sau mai putin va pot ajuta sa va captati publicul si sa-l mentineti implicat. De asemenea, ar trebui sa aiba un indemn clar la actiune (CTA) la sfarsit, cum ar fi achizitionarea unui produs sau vizitarea unui site web.

3. Carusel

Anunturile carusel va permit sa includeti pana la 10 imagini sau videoclipuri intr-un singur anunt, fiecare cu propriul link. Oamenii pot derula prin carusel glisand la stanga sau la dreapta pe dispozitivele lor sau facand clic pe sagetile directionale daca folosesc clientul desktop.

Puteti folosi anunturi carusel pentru a:

• Prezentati mai multe produse si trimiteti catre diferite pagini de destinatie
• Prezentati diferite unghiuri ale unui produs pentru a informa potentialii cumparatori
• Explicati un proces sau oferiti un tutorial 
• Prezentati o imagine mare in mai multe cadre pentru a crea o experienta mai captivanta

4. Colectare

Formatul de anunt de colectie include o experienta instantanee pe ecran complet, pentru a facilita navigarea si cumpararea produselor dvs. Aceste anunturi includ o imagine de coperta sau un videoclip si pot afisa mai multe produse dedesubt. 

Anunturile de colectie sunt o modalitate excelenta de a va prezenta catalogul de produse, de a oferi o experienta placuta de navigare si de a ajuta la transformarea interesului in vanzari. Puteti afisa aceste reclame in feedul Facebook, in feedul Instagram si chiar in Instagram Stories.

Specificatii reclame Facebook

Sunt multe de retinut atunci cand rulati o strategie de publicitate Facebook de succes, una dintre ele fiind specificatiile publicitare Facebook.

Cand creati cele mai bune reclame Facebook pentru afacerea dvs., veti dori sa ramaneti in limitele numarului de caractere recomandate, dimensiunile imaginilor si sa vedeti obiectivele campaniei. 

Reclame imagine

Proiecta 

• Tip de fisier: JPG sau PNG 
• Raport: 1,91:1 la 1:1 
• Rezolutie: cel putin 1080 x 1080 pixeli 

Text 

• Textul principal: 125 de caractere 
• Titlu: 40 de caractere 
• Descriere: 30 de caractere 

Tehnic 

• Dimensiunea maxima a fisierului: 30 MB
• Latimea minima: 600 pixeli
• Inaltime minima: 600 pixeli

Obiectivele campaniei

Toate, cu exceptia vizionarilor video

Reclame video

Proiecta 

• Tip de fisier: MP4, MOV sau GIF 
• Raport: 4:5
• Setari video: compresie H.264, pixeli patrati, rata fixa ​​a cadrelor, scanare progresiva si compresie audio stereo AAC la 128 Kbps+
• Rezolutie: cel putin 1080 x 1080 pixeli 
• Subtitrari video: optionale, dar recomandate
• Sunet video: optional, dar recomandat

Text 

• Textul principal: 125 de caractere 
• Titlu: 40 de caractere 
• Descriere: 30 de caractere 

Tehnic 

• Durata videoclipului: 1 secunda pana la 241 de minute
• Dimensiunea maxima a fisierului: 4 GB
• Latimea minima: 120 pixeli
• Inaltime minima: 120 pixeli

Obiectivele campaniei

Toate obiectivele pe langa vanzarile de catalog

Reclame carusel

Proiecta

• Tip fisier imagine: JPG sau PNG 
• Tip de fisier video: MP4, MOV sau GIF 
• Raport: 1:1 
• Rezolutie: cel putin 1080 x 1080 pixeli 

Text

• Textul principal: 125 de caractere 
• Titlu: 40 de caractere 
• Descriere: 20 de caractere 

Tehnic

• Numar de carduri carusel: de la 2 la 10
• Dimensiunea maxima a fisierului imagine: 30 MB
• Dimensiunea maxima a fisierului video: 4 GB
• Durata videoclipului: 1 secunda pana la 240 de minute

Obiectivele campaniei

Trafic, conversii, vanzari de catalog, trafic in magazin

Anunturi de colectie

Proiecta 

• Tip fisier imagine: JPG sau PNG 
• Tip de fisier video MP4, MOV sau GIF 
• Raport: 1:1
• Rezolutie: cel putin 1080 x 1080 pixeli 

Text 

• Textul principal: 125 de caractere 
• Titlu: 40 de caractere 

Tehnic

• Experienta instantanee: obligatorie
• Dimensiunea maxima a fisierului imagine: 30 MB
• Dimensiunea maxima a fisierului video: 4 GB

Obiectivele campaniei

Trafic, conversii, vanzari de catalog, trafic in magazin

Costurile publicitare pe Facebook

Conform datelor compilate de WebFx, costurile de publicitate pe Facebook variaza, in medie, intre 94 ¢ pe clic (CPC) si 12,07 USD per 1.000 de afisari. Campaniile axate pe obtinerea de aprecieri de pagini sau de descarcari de aplicatii se pot astepta sa plateasca 1,07 USD per apreciere si 5,47 USD per descarcare.

Cu toate acestea, nu exista cheltuieli minime pe Facebook si nu trebuie sa va angajati pentru niciun cost de configurare. Este o platforma cu autoservire, iar tu poti sa-ti alegi si sa-ti controlezi bugetul si sa-l faci atat de mic sau cat de mare vrei.

Sfaturi pentru difuzarea reclamelor Facebook

Iata cateva sfaturi si recomandari care va pot ajuta sa creati reclame care sa converteasca, sa ajunga la clienti potentiali si sa obtineti rezultate mai bune din strategia dvs. de publicitate pe Facebook.

• Rasfoiti Biblioteca Meta Ad pentru inspiratie. Nu sunteti sigur de unde sa incepeti cu creativitatea? Vrei sa vezi ce face concurenta ta? Biblioteca Meta Ad gazduieste o colectie cuprinzatoare de anunturi difuzate in prezent pe Facebook, Instagram si Messenger. Puteti cauta dupa numele marcii pentru a gasi anunturile curente pe care le difuzeaza si pentru a vedea cum isi promoveaza produsele. Apoi utilizati aceste informatii pentru a va inspira propriile anunturi.
• Fii autentic. Luati in considerare tonul vocii marcii dvs. esti amuzant? Spiritual? Corporativ-y? Cu cat anunturile dvs. sunt mai autentice, cu atat este mai probabil ca oamenii sa interactioneze cu ele si sa afle mai multe despre marca, produsul sau serviciul dvs. 
• Afisati imagini cu persoane care folosesc produsul dvs. Cand oamenii navigheaza prin feedurile lor, vad o multime de fotografii si videoclipuri. Daca doriti sa-i faceti interesati de anuntul dvs., utilizati reclame care arata utilizatorilor care beneficiaza de produsul dvs., asa cum vad ei zi de zi din reteaua lor. Daca doriti sa includeti fotografii sau videoclipuri independente ale produsului dvs., utilizati anunturi carusel pentru a oferi oamenilor optiunea de a alege ceea ce doresc sa vada.
• Alegeti mai intai obiectivele publicitare pentru a crea elemente creative mai bune. Inainte de a crea prima campanie, identificati valorile care conteaza cel mai mult pentru afacerea dvs., fie ca este vorba de cresterea vanzarilor sau de cunoastere a marcii. Pentru a crea campanii publicitare puternice, trebuie sa va asigurati ca elementele campaniei dvs., de la reclama la directionarea catre un public si tipul de suma licitata, se leaga de obiectivul dvs. principal.
• Combinati tipurile de anunturi pentru a crea anunturi cu impact mai mare. Videoclipurile sunt excelente pentru a spune povestea marcii dvs., in timp ce imaginile va pot ajuta sa arate diferite beneficii ale produsului dvs. Utilizati o combinatie de formate de anunturi diferite pentru a testa care rezoneaza cel mai mult cu publicul dvs., apoi investiti mai multi bani in ceea ce functioneaza.
• Afisati anunturi pe canale. Facebook Ads Manager va permite sa difuzati reclame pe Facebook, Instagram si Audience Network, cu orice buget. De asemenea, puteti afisa reclame pe anumite dispozitive pentru a viza persoane in functie de dispozitivele pe care le prefera sa le foloseasca. Nu te limita la o singura platforma. Profitati de multiplele produse Facebook utilizand functia Toate destinatiile de plasare din seturile dvs. de anunturi pentru ca anunturile dvs. sa apara in mod dinamic acolo unde clientii dvs. sunt cel mai probabil sa petreaca timpul.
• Luati in considerare difuzarea anunturilor Click to Messenger. Stiati ca atunci cand cineva face clic pe un anunt Facebook, poate deschide un chat in Messenger cu afacerea dvs.? Puteti rula reclame Facebook cu plasarea anunturilor Messenger si puteti crea automatizari pentru a raspunde intrebarilor clientilor, a simplifica procesul de cumparare si a incuraja o vanzare.

Idei de strategie Facebook

Indiferent daca este prima sau a cincea campanie de publicitate pe Facebook, foloseste urmatoarele idei pentru a obtine mai multe clienti potentiali si vanzari din eforturile tale.

1. Rulati clic pentru anunturi Messenger 

Anunturile Click pentru Messenger sunt un tip de anunturi Messenger care apar in fluxurile Facebook si Instagram. Cand un utilizator da clic pe butonul CTA al anuntului, incepe o conversatie cu marca dvs. Puteti folosi o aplicatie Shopify precum CX: Facebook Messenger Chat sau Facebook Chat Box – Chatbot pentru a urmari si/sau automatiza procesul de generare a clientilor potentiali si de vanzare.

Marcile care folosesc reclame Facebook care fac clic pe Messenger vad rate de conversie si rentabilitate mai mare a investitiei. De exemplu, compania thailandeza de saltele Solomon Mattress a folosit reclame Messenger pentru a lansa o intreaga linie de produse. Brandul a obtinut o rentabilitate de patru ori a cheltuielilor publicitare si a finalizat 700 de tranzactii prin Messenger in timpul campaniei de cinci zile. 

2. Promovati continut organic care are deja performante bune

Aveti o postare organica sau un videoclip care functioneaza bine pe Facebook sau Instagram? Transforma-l intr-un reclam pe Facebook. Continutul organic de inalta performanta este un bun indicator ca spectatorii vor raspunde la acelasi continut ca o reclama Facebook.

De asemenea, puteti reambala continutul in diferite tipuri de anunturi. De exemplu, puteti lua punctele de baza ale unui videoclip de inalta performanta si le puteti transforma intr-o prezentare de diapozitive cu imagini. Daca aveti un buget limitat, puteti crea cu usurinta imagini sociale cu un instrument gratuit precum Canva. 

3. Lucrati cu influenti 

Marketingul cu influente este o modalitate excelenta de a ajunge la noi audiente online. Faceti echipa cu influenti din nisa dvs. pentru a colabora la creatia publicitara si la promovare. Influentii pot rula reclamele din conturile lor personale de Facebook si Instagram pentru a stimula vanzarile de produse si pentru a reduce costurile campaniei.

Brandul de lenjerie LIVELY a desfasurat o campanie similara. A constatat ca adaugarea de continut de influenta la strategia sa publicitara pe Facebook a avut ca rezultat:

• Rata de conversie a vanzarilor cu 75% mai mare
• Cost pe achizitie cu 27% mai mic 
• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu 50% mai mare