Europenii care isi folosesc telefoanele si computerele vor avea noi optiuni pentru browsere si motoarele de cautare implicite, unde sa descarce aplicatii pentru iPhone si cum sunt folosite datele lor personale online. Ele fac parte din modificarile cerute de Digital Markets Act, un set de reglementari ale Uniunii Europene pe care sase companii tehnologice clasificate drept „pazitori” – Amazon, Apple, Alphabet, mama Google, Meta, Microsoft si proprietarul TikTok, ByteDance – vor trebui sa inceapa sa le urmeze. miercuri pana la miezul noptii.
DMA este cea mai recenta dintr-o serie de reglementari pe care Europa le-a adoptat ca lider global in limitarea dominatiei marilor companii de tehnologie. Gigantii tehnologiei au raspuns – uneori fara tragere de inima – schimband unele dintre modurile lor de mult timp de a face afaceri – cum ar fi Apple, permitand oamenilor sa instaleze aplicatii pentru smartphone in afara App Store.
Noile reguli au obiective ample, dar vagi, de a face pietele digitale „mai echitabile” si „mai contestabile”. Acestia se lanseaza pe masura ce eforturile din intreaga lume de a restrange industria tehnologica cresc in ritm.
Iata cum va functiona Digital Markets Act:
CE FIRME TREBUIE SA URMEAZA REGULILE?
Aproximativ 22 de servicii, de la sisteme de operare la aplicatii de mesagerie si platforme de social media, vor fi in punctul de vedere al DMA.
Acestea includ servicii Google precum Maps, YouTube, browserul Chrome si sistemul de operare Android, plus Amazon Marketplace si Apple Safari Browser si iOS.
Sunt incluse Facebook, Instagram si WhatsApp, precum si Windows si LinkedIn de la Microsoft.
Companiile se confrunta cu amenintarea unor amenzi uriase in valoare de pana la 20% din veniturile lor globale anuale pentru incalcari repetate – care s-ar putea ridica la miliarde de dolari – sau chiar o rupere a afacerilor lor pentru „incalcari sistematice”.
CE EFECT VA AVEA REGULILE LA GLOBALA?
Digital Markets Act este o noua piatra de hotar pentru Uniunea Europeana, formata din 27 de natiuni, in rolul sau de lunga durata de trend-setter la nivel mondial in combaterea industriei tehnologice.
Blocul a lovit anterior Google cu amenzi uriase in cazurile antitrust, a implementat reguli dure pentru a curata retelele de socializare si a introdus reglementari de inteligenta artificiala de prima lume.
Acum, locuri precum Japonia, Marea Britanie, Mexic, Coreea de Sud, Australia, Brazilia si India isi elaboreaza propriile versiuni ale regulilor asemanatoare DMA, menite sa impiedice companiile de tehnologie sa domine pietele digitale.
„Deja vedem imitatori in intreaga lume”, a spus Bill Echikson, senior fellow la Center for European Policy Analysis, un think tank din Washington. DMA „va deveni standardul de facto” pentru reglementarea digitala in lumea democratica, a spus el.
Oficialii vor cauta indrumare la Bruxelles, a declarat Zach Meyers, director adjunct la Centrul pentru Reforme Europene, un think tank din Londra.
„Daca functioneaza, multe tari occidentale vor incerca probabil sa urmeze DMA pentru a evita fragmentarea si riscul de a adopta o abordare diferita care esueaza”, a spus el.
CUM SE VA SCHIMBA DESCARCAREA APLICATIILOR?
Intr-una dintre cele mai mari schimbari, Apple a spus ca va permite utilizatorilor europeni de iPhone sa descarce aplicatii in afara App Store, care este instalat pe dispozitivele sale mobile.
Compania a rezistat mult timp unei astfel de miscari, o mare parte din veniturile sale provenind din taxa de 30% pe care o percepe pentru plati – cum ar fi pentru abonamentele Disney+ – realizate prin aplicatiile iOS. Apple a avertizat ca aplicatiile de „incarcare laterala” vor veni cu riscuri suplimentare de securitate.
Acum, Apple reduce taxele pe care le colecteaza de la dezvoltatorii de aplicatii din Europa care aleg sa ramana in sistemul de procesare a platilor al companiei. Dar se adauga o taxa de 50 de centi de euro pentru fiecare aplicatie iOS instalata prin magazine de aplicatii terte, despre care criticii spun ca va descuraja multe aplicatii gratuite existente – ai caror dezvoltatori in prezent nu platesc nicio taxa – de la sarituri.
„De ce ar opta pentru o lume in care trebuie sa plateasca o taxa de 50 de centi per utilizator?” a declarat Avery Gardiner, directorul global al politicii de concurenta al Spotify. „Asa ca acele magazine de aplicatii alternative nu vor avea niciodata actiune, pentru ca le vor lipsi aceasta bucata uriasa de aplicatii care ar trebui sa existe pentru ca clientii sa gaseasca magazinul atractiv.”
„Acest lucru este total in contradictie cu scopul insusi al DMA”, a adaugat Gardiner.
Bruxelles va analiza indeaproape daca companiile de tehnologie se conformeaza.
Sefa UE pentru competitie, Margrethe Vestager, a declarat saptamana aceasta ca, dupa 10 ani de munca, „Am vazut un numar destul de mare de cazuri antitrust si o multime de creativitate incorporata in modul de a rezolva regulile pe care le avem”.
CUM VOR OBTINE OAMENII MAI MULTE OPTIUNI ONLINE?
Consumatorii nu vor fi fortati sa adopte optiuni implicite pentru serviciile cheie.
Utilizatorii Android pot alege ce motor de cautare sa foloseasca in mod prestabilit, in timp ce utilizatorii de iPhone vor putea alege ce browser va fi de preferat. Europenii vor vedea ecrane de alegere pe dispozitivele lor. Microsoft, intre timp, va inceta sa forteze oamenii sa foloseasca browserul Edge.
Ideea este de a impiedica oamenii sa fie impinsi sa foloseasca browserul Apple Safari sau aplicatia de cautare Google. Dar jucatorii mai mici inca isi fac griji ca ar putea ajunge mai rau decat inainte.
Utilizatorii ar putea sa ramana cu ceea ce recunosc pentru ca nu stiu nimic despre celelalte optiuni, a spus Christian Kroll, CEO al motorului de cautare Ecosia din Berlin.
Ecosia a facut eforturi ca Apple si Google sa includa mai multe informatii despre serviciile rivale in ecranele de alegere.
„Daca oamenii nu stiu care sunt alternativele, este destul de putin probabil ca multi dintre ei sa aleaga o alternativa”, a spus Kroll. „Sunt un mare fan al DMA. Nu sunt inca sigur daca va avea rezultatele pe care le speram.”
CUM SE VOR SCHIMBA CAUTARILE PE INTERNET?
Unele rezultate ale cautarii Google vor aparea diferit, deoarece DMA interzice companiilor sa acorde preferinta propriilor servicii.
Deci, de exemplu, cautarile de hoteluri vor afisa acum un „carusel” suplimentar de site-uri de rezervare precum Expedia. Intre timp, butonul Zboruri Google de pe afisarea rezultatelor cautarii va fi eliminat, iar site-ul va fi listat printre linkurile albastre de pe paginile cu rezultatele cautarii.
De asemenea, utilizatorii vor avea optiuni pentru a nu mai fi profilati pentru publicitate directionata pe baza activitatii lor online.
Utilizatorii Google au posibilitatea de a opri partajarea datelor intre serviciile companiei pentru a-i ajuta sa-i vizeze mai bine cu anunturi.
Meta permite utilizatorilor sa-si separe conturile Facebook si Instagram, astfel incat informatiile lor personale sa nu poata fi combinate pentru directionarea anunturilor.
DMA necesita, de asemenea, sisteme de mesagerie pentru a putea lucra intre ele. Meta, care detine singurele doua aplicatii de chat care intra sub incidenta regulilor, este de asteptat sa vina cu o propunere privind modul in care utilizatorii Facebook Messenger si WhatsApp pot face schimb de mesaje text, videoclipuri si imagini.
