In ciuda faptului ca generatia reprezinta aproape o treime din baza de utilizatori TikTok, de exemplu, aceasta primeste doar 5% din cheltuielile totale ale marcii pe platforma. De asemenea, studiul realizat de Wavemaker arata ca majoritatea (92%) din Gen X utilizeaza retelele sociale in fiecare zi.
Nici aceasta subreprezentare nu este exclusa exclusiv sociala. Desi cuprinde 31% din populatia globala, doar 4% din cercetarile industriei publicitare in diferite generatii includ generatia X. Un sfert (24%) dintre reclamele TV prezinta de obicei personaje de peste 50 de ani, comparativ cu peste trei sferturi ( 76%) care ii includ pe cei cu varsta cuprinsa intre 19 si 49 de ani.
Brandurile ar putea dori sa-si regandeasca abordarea, avand in vedere ca Gen X este setat sa fie cea mai bogata generatie din toate timpurile, deoarece se asteapta ca boomerii sa le transmita 70 de miliarde de dolari din bogatia mostenita.
Consumatorii din Marea Britanie acumuleaza 1,57 miliarde de lire sterline in datorii „cumparati acum, platiti mai tarziu” in august
Consumatorii au cheltuit online 9,43 miliarde de lire sterline in Marea Britanie in august, in scadere cu 3,5% comparativ cu 9,75 miliarde de lire sterline din iulie. Acest lucru sugereaza o revenire la increderea consumatorilor dupa ce inceputul lent al anului. Din luna mai, cheltuielile online au urmarit indeaproape nivelurile din 2022.
Cu toate acestea, o proportie din ce in ce mai mare din aceste cheltuieli a fost prin schemele „cumparati acum, platiti mai tarziu” (BNPL), care continua sa creasca in randul consumatorilor. De la inceputul anului, consumatorii din Marea Britanie au cheltuit un total de 10,6 miliarde de lire sterline cu BNPL. Aceasta reprezinta 16,4% din cheltuielile totale, in crestere fata de 12,3% in aceeasi perioada a anului trecut.
Intre timp, investitia emotionala devine din ce in ce mai vitala pentru consumatorii care doresc sa ia decizii de cumparaturi. Cererea de cautare online pentru „cele mai bune carduri de fidelitate” a crescut cu 61% din 2022.
Doar 22% dintre relatiile CMO-CFO sunt de colaborare
Doar 22% dintre CMO spun ca parteneriatul lor cu CFO este cu adevarat colaborativ, conform noilor cercetari ale Consiliului CMO si KPMG. Putin peste un sfert (26%) dintre liderii de marketing chestionati descriu relatia pe care o au cu finantele drept „indiferenta”, in timp ce 7% spun ca este de-a dreptul „ezitant”.
Raportul arunca o privire asupra obstacolelor din calea colaborarii dintre marketing si finante, dar evidentiaza si beneficiile colaborarii eficiente.
Desi nu este un glont de argint, raportul sugereaza ca proprietatea comuna asupra datelor clientilor este primordiala. Cu toate acestea, doar 18% dintre liderii de marketing cred cu tarie atat finantele, cat si marketingul au acelasi acces la datele clientilor si la informatiile tranzactionale care informeaza luarea deciziilor de marketing, facand aceasta proprietate comuna o comanda dificila.
Majoritatea consumatorilor doresc sa vada diferite tipuri de corpuri in reclame, dar acest lucru nu afecteaza decizia de cumparare
In timp ce majoritatea consumatorilor (76%) prefera sa vada diversitatea tipurilor de corp in publicitate, aceasta nu afecteaza deciziile lor de cumparaturi, potrivit cercetarii GLAMI, o platforma europeana de moda.
Doar 15% dintre barbati si 10% dintre femei cred ca este doar o decizie de afaceri ca magazinele sa-si defineasca publicul tinta si, prin urmare, nu responsabilitatea lor de a prezenta diferite tipuri de corp. Cu toate acestea, cand ati intrebat: „Ati prioritizat vreodata marcile care promoveaza acceptarea corpului atunci cand achizitionati articole de moda?” majoritatea respondentilor (57%) au raspuns ca cauta in primul rand haine care li se potrivesc, indiferent de reprezentarea tipului de corp.
In plus, aproape jumatate, 44% dintre femei declara ca industria modei promoveaza asteptari nerealiste, in timp ce doar 33% dintre barbati sunt de acord. In mod similar, o mare minoritate de femei (45%) considera ca standardele de frumusete sunt nerealiste pentru femei, in timp ce doar 21% dintre barbati sunt de aceeasi parere.
Daca neutralitatea corpului este noua pozitivitate corporala, ce inseamna aceasta pentru marketeri?
Detinatorii de credite ipotecare sunt cu 20% mai putin increzatori in finantele lor decat anul trecut
Circumstantele de viata sunt adesea mai probabil sa indice alinierea intre grupurile de consumatori decat varsta, potrivit datelor de la Kantar Media. Acest lucru are implicatii pentru agentii de marketing care doresc sa treaca dincolo de criteriile demografice ample pentru a lua decizii de marketing.
Datele arata ca exista „uneori mai multe in comun intre tinerii cu varste intre 21 si 26 de ani care traiesc acasa si cei care isi detin locuinta in mod direct” decat cei cu credite ipotecare atunci cand vine vorba de cheltuieli. Avand in vedere cresterile ratei dobanzii din ultimul an, nu este surprinzator faptul ca perceptia reinnoitorilor de credite ipotecare asupra puterii lor de cheltuieli s-a schimbat dramatic. Doar 47% din acest grup sunt multumiti de situatia lor financiara, o scadere de aproape 20% in ultimul an.
Acesta sugereaza ca, intr-un moment in care rentabilitatea investitiei este de varf pentru marketeri, este nevoie de o abordare mai atenta pentru a ajunge la consumatori. Doar pentru ca par similare pe hartie nu inseamna ca exista o solutie unica pentru a le ajunge.
