De un sfert de secol, octombrie este luna dedicata luptei impotriva cancerului la san. Si an de an, odata cu apropierea acestei date din calendar, se creaza valva. Marsurile, flash mob-urile, iluminarea in roz a unor cladiri prestigioase, donarea unor sume importante din vanzarea produselor cu fundita roz sustin o cauza comuna. Organizatorii campaniilor de constientizare a riscurilor legate de aparitia acestei maladii, cat si a celor de strangere de fonduri sunt activi insa tot timpul anului.
Ei lupta fara intrerupere impotriva cancerului la san, impotriva prejudecatilor, impotriva ignorantei. O munca asidua, rasplatita insa cu salvarea unor vieti. Tocmai de aceea, desi ar fi fost tentant sa va relatez despre tratamentele de ultima generatie si cele mai recente descoperiri din domeniu, am decis sa pastrez subiectul pentru alt material. Azi, vreau sa imi indrept atentia catre campaniile de succes din Romania, care de-a lungul timpului, au schimbat perspective, au insuflat speranta si au incurajat solidaritatea dintre femei.
Primii pasi
Diagnosticata cu cancer intr-un stadiu incipient in 1987, celebra filantroapa Evelyn Lauder, nora celebrei Estee Lauder decide sa dea startul in 1992 unei ample campanii de informare legata de cancerul la san. Folosindu-se de exemplul personal, fostul Vice Presedinte si Directorul Diviziei Globale de Parfumuri al brand-ului, si-a propus sa demonstreze tuturor ca descoperita la timp, maladia poate fi tratata. Astfel, impreuna cu buna sa prietena, Alexandra Penney, fostul editor-sef al publicatiei Self, Evelyn a creat fundita roz, distribuita in peste 115 milioane de exemplare, alaturi de brosuri informative si care, avea sa devina simbolul international al demersurilor intreprinse de comunitate, de specialisti si de voluntarii de pe tot globul pentru a invinge boala. Si lupta nu s-a oprit aici. In 1993, sub umbrela brandului Estee Lauder, a lansat o nuanta noua de ruj si fard de obraz, numita Pink Ribbon, iar pana la inceputul anului 1995, 120.000 de dolari au fost stransi din vanzarea acestor doua produse si inca 190.000 din vanzarea rujului roz Clinique Berry Pink-sume alocate Fundatiei de cercetare impotriva cancerului la san, pe care Evelyn a fondat-o in 1993 si de a carei conducere s-a ocupat personal. Pana in prezent, peste 350 de miloane de dolari au fost directionati catre 186 de centre de cercertare din intreaga lume.
Sanatatea se invata
Pe 1 octombrie, peste 40 de state ale lumii ilumineaza cladiri de referinta in culoarea roz. Initiativa i-a apartinut lui Evelyn Lauder in 2001 si s-a bucurat de un succes atat de mare, incat in 2010, actiunea a fost inscrisa in Cartea Recordurilor. Asta pentru ca, in decursul a 24 de ore, au fost iluminate 38 de cladiri de pe intreg mapamondul, printre care palatul Taj Majal, The Empire State Building sau Hotelul Majestic din Franta. Laudabil este ca inca din 2001, Fundatia Renasterea a inclus si Romania pe harta internationala a evenimentelor de acest gen. Si astfel, datorita Mihaelei Geoana, presedintele si fondatoarea Fundatiei Renasterea, rozul a devenit si la noi in tara, simbolul femeii informate si constiente ca preventia si investigatiile medicale periodice ii pot salva viata. Anul acesta, sub sloganul „Sanatatea se invata”, Academia de Studii Economice din Bucuresti se va alatura institutiilor de prestigiu iluminate in roz. Locatia nu a fost insa aleasa intamplator. Si spre deosebire de evenimentele anterioare, in 2013, publicul tinta al mesajelor campaniei nu e reprezentat doar de femei peste 40 de ani, dar si de tinere peste 18 ani. In paralel, pentru a sustine initiativa Fundatiei Renasterea, reputatul brand de lacuri de unghii Melkior lanseaza oja Rebirth, o nuanta perlata de roz, disponibila in toate magazinele Melkior. O parte din incasari urmeaza sa fie donata viitoarelor campanii de lupta impotriva cancerului la san.
Fapte, nu vorbe
Organizatorii din spatele campaniilor de constientizare stiu mai bine decat oricine ca lupta impotriva cancerului la san nu se duce doar in octombrie. Ca nu e suficient sa le vorbesti doar o data pe an femeilor despre importanta preventiei si sa te astepti sa schimbi ceva. Tocmai de aceea, Fundatia Renasterea deruleaza nenumarate actiuni pe tot parcursul anului. Dintre acestea, proiectul „Vino cu mama la medic”, realizat de Ana Maria Geoana si Teodora Manu, eleve in clasa a XII si voluntare ale ONG-ului s-a bucurat de un real succes. Ele au organizat intalniri cu colegele lor si le-au distribuit flyere informative, prin intermediul carora le-au impartasit importanta preventiei, prin adoptarea unui stil de viata sanatos si efectuarea de controale medicale periodice. Campania a avut ecou, numeroase bunici, mame sau matusi prezentandu-se la Centrul Medical de Excelenta Renasterea si beneficiind de o reducere prin prezentarea flyer-ului primit de la fetite.
Centrul Medical de Excelenta Renasterea, specializat in diagnosticarea precoce a cancerului de san si genital a fost inaugurat in aprilie 2011. Rezultatul unei investitii de 2,3 milioane de euro, centrul ofera servicii medicale la standarde occidentale, aparatura medicala ultraperformanta si un laborator specializat. Vestea cea buna este ca aici, femeile pot beneficia de cele mai mici preturi de pe piata medicala din Romania.
Desi Fundatia Renasterea este o organizatie non-profit, satisfactiile sunt mari. De la an la an, datorita programelor destinate preventiei si depistarii precoce a cancerului la san, numarul celor care apeleaza la serviciile ONG-ului a crescut. Cele 161.992 de femei, care au beneficiat de serviciile medicale ale Fundatiei Renasterea sunt dovada unui vis implinit: acela de a transpune modelul american al unei organizatii de acest gen in societatea romaneasca si sa dea roade.
Shopping cu suflet
Avon si-a castigat un loc in inima mea nu doar datorita produselor pe care le distribuie, ci si pentru daruirea cu care s-a implicat in campaniile sociale, care sa combata violenta domestica si cancerul la san. Astfel, profitul strans din vanzarea produselor cu fundita roz este donat in proportie de 100 °% achizitionarii de aparatura medicala si investirii in depistarea precoce si educarea femeilor in privinta acestei boli.
Am fost totusi curioasa sa aflu cat de receptivi si de generosi sunt romanii atunci cand vine vorba de a se alatura unei cauze nobile. Asa am aflat ca de la lansarea campaniei roz, Avon a vandut peste 1.500.000 de produse, iar cifra nu include si rezultatele anului 2013. „Romanii sunt interesati sa achizitioneze un produs si in acelasi timp sa realizeze o donatie”, mi-a explicat Denisa Mihai, Corporate Social Responsibility Specialist. „Gradul de atractivitate a acestor produse creste odata cu utilitatea lor. Si pentru ca am remarcat acest comportament al consumatorilor, anul acesta, in campania septembrie-octombrie, avem disponibil un burete de baie roz.”
Fara pret
In paralel cu strangerea de fonduri, Avon deruleaza si campania „Afla ca e bine”, al carui nume a fost inspirat de experienta din 2012, cand in timpul teledonului, multi copii si barbati si-au inscris femeile din viata lor pentru un control gratuit. „Am descoperit atunci ca multe dintre femei nu mergeau la control deoarece nu voiau sa sacrifice bugetul familei si ca nici macar nu isi manifestasera vreodata dorinta de a efectua o analiza”, mi-a marturisit Denisa. Asadar, organizatorii si-au asumat rolul de a ii incuraja pe romani sa faca un mic gest, prin care sa demonstreze ca pretuiesc femeile din viata lor.
Totusi, e drum lung pana cand in Romania, printre sustinatorii acestor campanii nu se vor numara doar persoanele care s-au confruntat in familie cu astfel de cazuri, femeile care au trecut prin aceasta drama sau cei care lucreaza in mod direct cu paciente diagnosticate cu cancer la san. Va mai trece o vreme pana cand vom invata lectia solidaritatii, pana persoanele sanatoase vor sprijini lupta impotriva acestei maladii, achizitionand produse roz. Si daca nu crezi ca am dreptate, as vrea sa te intreb cum sustii tu aceasta lupta.
Ce trebuie sa stie femeile?
Cancerul de san transmis ereditar reprezinta aproximativ 5 pana la 10% dintre toate tipurile de cancer. Femeile care mostenesc genele specifice cancerului de san au un risc crescut de a dezvolta aceasta afectiune. In fiecare an, maladia este responsabila de 77.000 de decese in Europa, dintre care 40 % la femeile sub 65 de ani. La fiecare doua minute in lume, o femeie moare de cancer de col uterin. Cancerul de col uterin este o amenintare reala, dar nu e o fatalitate. Sa il previi e intotdeauna mai usor decat sa il tratezi.
